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2021年10月市場營銷學(xué)真題

卷面總分：分     試卷年份：2021.10    是否有答案：有   

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試題序號

海寧公司生產(chǎn)的即食海參全部銷售給批發(fā)商宏遠(yuǎn)公司，再由宏遠(yuǎn)公司通過藥店和各大超市提供給消費者，此分銷渠道的級數(shù)是


  • A、零級渠道


  • B、一級渠道


  • C、二級渠道


  • D、三級渠道


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下列屬于頭腦風(fēng)暴法特點的有


  • A、突出反駁意見


  • B、強調(diào)身份地位，有限定性


  • C、鼓勵與會者自由發(fā)表意見


  • D、互相啟發(fā)、互相借鑒、互相補充


  • E、會議氣氛更趨向于自由、平等、合理、客觀


簡述理想的補缺市場具備的特征。


PDL 珠寶的主打產(chǎn)品是手鏈+串飾，每一款串飾都造型獨特，代表不同的意義，可以隨意串搭。PDL的成功之處就在于不斷提升品牌資產(chǎn),它讓一個個小珠子在消費者心中產(chǎn)生了不同尋常的意義，公司認(rèn)為“售賣的不僅是珠寶，更重要的是情感”。PDL 注重產(chǎn)品質(zhì)量，全部由手工制作而成，而且包裝高貴精致，但與奢侈品相比消費者卻可以負(fù)擔(dān)，這讓其成為大眾心中“可負(fù)擔(dān)的奢侈品”。PDL 這種獨特的品牌形象和良好的品牌知名度，使其順利進入高檔商業(yè)中心建立專賣店，與眾多奢侈品做上鄰居。PDL 依托品牌傳播其產(chǎn)品，大大降低了營銷的成本。目前在中國，PDL 不僅擁有超過百家專賣店，同時也在官方網(wǎng)站開通了銷售渠道。

問:

(1)結(jié)合案例分析PDL的市場定位并分析其制定市場定位策略的角度。(6 分)

(2)結(jié)合案例分析PDL品牌資產(chǎn)的競爭優(yōu)勢。(6 分)

(3)結(jié)合案例分析PDL的分銷渠道系統(tǒng)類型并說明其益處。(3 分)


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